智能家居：广告“升空”推动产品落地？

近年来，随着谷歌、苹果、三星等国际知名企业的积极参与，智能家居的影响力得到快速扩展，但整体上来说并未达到人们预期，仍处于认识推广阶段，没能实现真正落地。知名市场研究机构Parks Associates的调查表明，大部分人对智能家居并不是太感冒，甚至不少家庭根本就不了解，相关数据显示，“目前仅有13%的家庭所拥有的互联网设备不是电脑、手机或平板。” 

作为最应该贴近人们生活的高科技产品的代名词，智能家居似乎不太容易被消费者认知，主要原因在于宣传渠道单一化，鲜有大型广告覆盖。事实上，不少智能家居厂商的宣传推广大体只局限于两种渠道：一是网络推广，多为门户网站、论坛贴吧、聊天工具以及微博微信等；二是体验式营销，建立各式体验馆、体验店，开展现场体验活动，参与相关展会等。当然，这种情况似乎在近期有所好转。

不久前，一则关于智能家居的广告出现在了南航和东航一些航班的座椅靠垫（枕片）上，广告的投放方正是大名鼎鼎的智能家居设备提供商物联传感。而根据相关渠道了解，这不仅是物联传感首个“升空”的智能家居广告、智能家居行业首个出现在航班上的广告，而且还是国内智能家居厂商的第一次大型广告。

此次飞机靠座椅（枕片）广告投放，物联传感选择了国内影响较大的南航和东航，广告内容相对较为简洁，主要为公司相关信息，包括品牌标识、宣传口号、总部地址以及官方二维码等，呈现相当直观。另外，广告内容制作上，文字和图案也以绿色和黑色为主，时尚感和科技感十足，彰显了物联传感作为一家高科技公司所追求的现代化精神和活力。

相关人士透露，鉴于智能化、科技化特征，此前，物联传感更加看重智能家居的体验式营销，并在渠道建设上取得了不小的成功，目前全面范围内已拥有1000多家智能家居体验馆。而随着公司发展的不断壮大和成熟，物联传感开始注重品牌宣传和推广，此次飞机广告投放的重要目的就是进一步加强品牌竞争力和影响力，提升中高端消费者对行业和对物联传感公司的认识，加快智能家居的推广和普及，实现家居智能产品的真正落地。

那么广告“升空”是否有利于智能家居落地呢？不可否认，这种大型广告举措的确能在一定程度上起到宣传推广作用，但也不得不承认，飞机座椅靠垫（枕片）广告的受众定位是中高端消费者，与平时所说的智能家居“走入寻常百姓家”事实上还有一些距离。

不过，值得一提的是，大概与该广告出现在飞机上同时，物联传感还采取了另外一项可使智能家居更为接地气的做法——推行“巨浪”活动并打造超低价的智能家居安防套餐。据了解，该活动不仅能够让消费者进一步了解智能家居，而且还能通过几百元用到几款智能家居，因而此活动的推行更像是一项能够直接推动智能家居落地的措施。